Туризм є найбільшою в мирний час галуззю у світі

Останні виверження ісландського вулкана, що паралізувало велику частину транспортної системи у світі та боротьба в Греції повинні стати нагадуванням не тільки про важливість туризму як економічного інструменту генерації, а також про те, що туризм є основною статтею експорту. Одна з помилок, якої часто припускаються економісти та бізнес-експерти, це ігноріріровання туризму як однієї з основних експортних галузей. Насправді туризм є відновлюваним експортом, який при правильному використанні, може стати також основним чинником економічного розвитку.

Туризм - це не тільки великий бізнес. Його слід розглядати і берегти, як, напевно, один з кращих у світі товарів для експорту. Той факт, що туризм є експортною галуззю, наголошується в ямайському дослідженні, в якому говориться: "Експортна економіка продає істотну частку своїх товарів або послуг за межі країни, у результаті чого нові гроші надходять у місцеву економіку. Туризм задовольняє цим принципам. За даним Ямайскго Туристичного Офісу понад 90 відсотків наших туристів, є іноземними. І, відповідно до Банку вкладів Ямайки, внесок галузі туризму склав близько 1975519000 USD в іноземній валюті тільки у 2008 році" (Jamaica WI Gleaner, 21 червня 2008). Якщо прийняти, що експорт це процес переходу грошей з місця Х в місце Y натомість продажу продукту W, то туризм з легкістю відповідає цій формулі.

Що особливо робить туризму цінних експортним продуктом, так це стійкість і відновлюваність ресурсів, що використовуються в туризмі (при грамотному використанні, звичайно). На відміну від первинних ресурсів, таких як нафта і корисні копалини, туризм не є кінцевим. Незалежно від того, скільки людей відвідують океан, океан залишається океаном, і не важливо, скільки людей будуть милуватися горою, гора залишається на місці. Дійсно, там де скорочуються робочі місця в традиційному виробництві, саме туризм має альтернативну перевагу в тому, що на відміну від традиційного виробництва, місцева унікальність не може буть вивезена або демонтована. Стійкість туризму не означає, однак, що туристичний продукт не повинен бути захищеним. Туризм, як і будь-який інший товар, може не належним чином використовуватися, що неминуче призведе до зниження його якості. Туризм також потребує підтримки місцевих громад. Без цієї підтримки, туризм часто стає нестійким продуктом. Щоб використовувати індустрію туризму як експортний продукт, авторитетна компанія T&M рекомендує таке.

• Навчайте ваше співтовариство того, що туризм є найбільшою в мирний час галуззю у світі, інформуйте про її економічні переваги. Для тих, хто любить факти і цифри, за даними Всесвітньої Ради з туризму (World Tourism Council) в 2006 році галузь туризму принесла більше 6 трлн. USD. За оцінками експертів развиток туризму у світовій індустрії надає по всьому світу 221 млн. робочих місць, а до 2015 року туризм буде надавати близько 269 млн. робочих місць. Навіть з економічними проблемами у світі є надія, що до 2015 року темпи зростання туризму в середньому складуть 4,6% на рік. Організація економічного розвитку і оперативної діяльності (Organization for Economic and Operational Development) на своєму веб-сайті опублікувала наступне: "... Туризм є одним з ключових компонентів економіки послуг (30% міжнародної торгівлі в сфері послуг у країнах ОЕСР (OECD area)). Туризм, який стрімко зріс за останні 30 років, схоже, буде продовжувати зростати, по мірі того, як суспільство стає більш мобільним і процвітаючим". У США Національне бюро статистики праці (US Bureau of Labor Statistics) оцінює зміни у цінах на товари, куплені в США іноземними туристами. Такі товари і послуги включаються в експортну статтю США.
• Покажіть вашій спільноті, яким чином туризм робить внесок у місцеву економіку. Сюди повинні бути включені витрати і податки готельного та ресторанного бізнесу, з'їзди та наради, податки на транспорт, залучення іноземного капіталу, особливо в будівництво готелів, створення додаткових робочих місць у таких областях, як громадські послуги та оновлення інфраструктури.
• Переконайтеся в тому, що люди розуміють, що туризм не тільки забезпечує зайнятість, але також може бути основним поновлюваним джерелом експорту. В індустрії туризму все побудовано на продажі спогадів. Туризм допомагає залучити іноземний капітал до конкретної місцевості, де туристи купують місцеві товари та послуги. Туристи відвозять додому спогади про добре проведений час. Професіонали туристичного бізнесу розуміють, що спогади про відпочинок є абстрактним експортним товаром. Крім того, туристичні визначні пам'ятки рідко можуть бути виснажені або зникнути. Тисячі, мільйони людей можуть побачити одні й ті ж пам'ятки. Іноземні гості стають одним з основних джерел надходження іноземної валюти, що допомагає збалансувати платежі країни. Слід, однак, відзначити, що туризм буде поновлюваним ресурсом тільки в умовах його стійкого і відповідального розвитку. Це означає, що там, де мають місце бути тендітні екологічні системи - кількість і види діяльності повинні бути під жорстким контролем. Забруднення навколишнього середовища повинне бути відвернено, а місцеві культури захищені.
• Туризм може бути продуктом експорту, навіть у сільських районах. Туризм - це розуміння того, що відрізняється. Сільська місцевість, де спостерігається відтік населення і промисловості, може стати центром туризму і створення робочих місць так необхідних для місцевого населення. Відвідування іноземними туристами також може призвести до реалізації міжнаціональних можливостей.
• Не бійтеся використовувати креативний маркетинг для залучення нових грошей у вашій області. Наприклад, згідно даним туристичної асоціації Америки (Travel Association of America), галузь туризму принесла понад 600 млрд. USD виручки і більше 100 млрд. USD податків. Більша частина цих грошей надходить від відвідувачів з-за кордону, які заробляють свої гроші у себе вдома. Використовуйте цей ринок з творчим підходом і не бійтеся виставляти напоказ свій регіон, - що може здатися звичайним місцем для вас, то може стати міжнародним тяжінням для інших.
• Використовуйте стільки мов скільки можете дозволити. Ваш туристичний продукт на ринку експорту повинен бути максимально відкритим для всього світу. Розробка брошури іноземною мовою заохочує викладання іноземних мов у системі шкільної освіти, а також відкриває вашу власну культуру. Туризм працює краще за все, якщо він представляє найкращим чином те хто ви є для інших. За іронією долі, коли ви святкуєте свою власну культуру, ви стаєте експортним ринком для відвідувачів з інших культур.
• Підкресліть, що туризм є важливим економічним інструментом розвитку для слаборозвинених і малих громад по всьому світу. Оскільки туризм базується на задоволенні інших, в галузях туризму спеціально відкриті можливості для уразливих груп по всьому світу, які часто не знаходять себе в інших секторах економіки. У зв'язку з цим туризм не повинен розглядатися поверхнево. Туризм створює не тільки дохід від іноземних гостей, але також надає велику кількість робочих місць початкового рівня, і часто саме відмінності між бізнес-спільнотами визначають їх успіх або невдачу. У країнах, де спостерігається падіння в обробній промисловості, індустрія туризму може стати важливим фактором активізації місцевої економіки. Суть у тому, що туризм є експортним товаром, що також може стати економічним і освітнім інструментом розвитку, який принесе багатство місцевій економіці, забезпечуючи при цьому захист своєї культурної екології.

Д-р Пітер Є. Тарлоу (Dr. Peter E. Tarlow) є президентом T&M і одним із засновників Texas TTRA, а також популярним автором і доповідачем з туризму. Тарлоу є фахівцем в галузі соціології туризму, економічного розвитку та безпеки туризму. Тарлоу виступає на державних конференціях з питань туризму і проводить семінари в усьому світу і для численних установ і університетів.

Якщо ви знаєте кого-небудь ще, кого може зацікавити "Tourism Tidbits," будь ласка, відправте його/її адресу електронної пошти за адресою ptarlow@tourismandmore.com.

Джерело: T&M's Tourism Tidbits (June, 2010)