Європейський туризм 2009: тенденції і перспективи

Резюме

Оскільки ми вступаємо в другий квартал 2009 року, перші ознаки дозволяють зробити висновок про те, що уповільнення темпів глобального економічного спаду цілком можливо. І перспективи росту світової економіки залишаються все ще вагомими.

Туристичний попит є еластичним - бо він, як правило, перевищує зростання економіки в цілому в сприятливі часи, і скорочується більшою мірою, коли економіка на спаді. Це чітко проявляється у скороченні темпів поїздок протягом останніх декількох місяців.

Попит на авіаперевезення продовжує падати. Протягом останніх трьох тижнів у березні, попит був на 10% нижче, ніж роком раніше. І показники європейського готельного сектора підтверджують цю тенденцію, так як розміщення в готелях скоротилося на 10% у січні і лютому порівняно з тим же місяцем минулого року.

До цього часу лише одинадцять країн Європи подали дані про кількість прибулих або переночували за перші два місяці цього року. Але з них тільки одна (Австрія) повідомляє про збільшення. Решта всі декларували зниження - часто двозначними цифрами.

Поїздки з метою відпочинку будуть обмежені втратою робочих місць і слабкою довірою споживачів. Ускладнюється ситуація скороченням достатку за минулий рік. Але більшість європейців все ще зберегли свої робочі місця, а деякі мають зиск із зниження процентних ставок і як результат - зниження їх щомісячних іпотечних платежів. Більшість домашніх господарств будуть продовжувати подорожувати, але їх поїздки будуть характеризуватися більш короткими термінами перебування, меншими відстанями та гонкою за дешевизною. Внутрішній туризм може виграти за рахунок скорочення міжнародних поїздок.

Ділові поїздки залишаються як і раніше, найбільш постраждалим сектором туризму. Корпоративні прибутки будуть залишатися слабкими і в 2010 році, але на додаток до необхідності скорочувати свої витрати, корпорації все більшою мірою чутливі до публічної критики компаній, які були врятовані, і змушені усе ще продовжувати направляти своїх співробітників на те, що часто розглядається як "марнотратство". Мотиваційні поїздки (Incentive travel) відчутно впали, як і попит на проведення конференцій і нарад всіх видів. Тиск на бізнес-поїздки як очікується, буде мати все більший вплив на авіакомпанії і готельний бізнес.

Тим не менш, низькі ціни на пальне, промислові знижки й адекватні заходи уряду дають підстави сподіватися на те, що в третьому кварталі ми зможемо спостерігати стабілізацію попиту на ділові поїздки. Крім того, все ще залишається до піку сезону поїздок час на відновлення довіри споживачів.

Туристична економіка прогнозує, що в даний час обсяги відвідувань/прибуття в Європі скоротяться на 3,8% ще в цьому році. Відновлення буде скромним, на нашу думку, з ростом всього 1,7% на 2010 рік - маючи на думці дворічний період відновлення, щоб повернутися до рівнів 2008 року. Це за умови, зрозуміло, що епідемія свинячого грипу не матиме серйозних і тривалих наслідків для світового туризму.

Європейська комісія з туризму, квітень 2009