Туризм является крупнейшей в мирное время отраслью в мире

Последние извержения исландского вулкана, что паралезовало большую часть транспортной системы в мире и борьба в Греции должны стать напоминанием не только о важности туризма как экономического инструмента генерации, а также о том, что туризм является основной статьей экспорта. Одна из ошибок, которую часто допускают экономисты и бизнес-эксперты, это игнорирование туризма как одной из основных экспортных отраслей. На самом деле туризм является возобновляемым экспортом, который при правильном использовании, может стать также основным фактором экономического развития.

Туризм - это не только большой бизнес. Его следует рассматривать и беречь, как, пожалуй, один из лучших в мире товаров для экспорта. Тот факт, что туризм является экспортной отраслью, отмечается в ямайском исследовании, в котором говорится: "Экспортная экономика продает существенную долю своих товаров или услуг за пределы страны, в результате чего новые деньги поступают в местную экономику. Туризм удовлетворяет этим принципам. По даным Ямайскго Туристического Офиса свыше 90 процентов наших туристов, являются иностранными. И, согласно Банку вкладов Ямайки, вклад отрасли туризма составил около 1975519000 USD в иностранной валюте только в 2008 году "(Jamaica WI Gleaner, 21 июня 2008) . Если принять, что экспорт это процесс перехода денег из места Х в место Y взамен продаж продукта W, то туризм с легкостью отвечает этой формуле.

Что особенно делает туризма ценным экспортным продуктом, так это устойчивость и возобновляемость используемых в туризме ресурсов (при грамотном использовании, конечно). В отличие от первичных ресурсов, таких как нефть и полезные ископаемые, туризм не является конечным. Независимо от того, сколько людей посещают океан, океан остается океаном, и не важно, сколько людей будут любоваться горой, гора остается на месте. Действительно, там где сокращаются рабочие места в традиционном производстве, именно туризм имеет альтернативное преимущество заключающееся в том, что в отличие от производства, местная уникальность не может буть вывезена или демонтирована. Устойчивость туризма не означает, однако, что туристический продукт не должен быть защищен. Туризм, как и любой другой товар, может не надлежащим способом использоваться, что неминуемо приведет к снижению его качества. Туризм также нуждается в поддержке местных общин. Без этой поддержки, туризм часто становится неустойчивым продуктом. Чтобы использовать индустрию туризма как экспортный продукт, авторитетная компания T&M рекомендует следующее.

• Обучайте ваше сообщество тому, что туризм является крупнейшей в мирное время отраслью в мире, информируйте о ее экономических преимуществах. Для тех, кто любит факты и цифры, по данным Всемирного Совета по туризму (World Tourism Council) в 2006 году отрасль туризма принесла более 6 трлн. USD. По оценкам экспертов развитие туризма в мировой индустрии предоставляет по всему миру 221 млн. рабочих мест, а к 2015 году туризм будет оказывать около 269 млн. рабочих мест. Даже с экономическими проблемами в мире есть надежда, что к 2015 году темпы роста туризма в среднем составят 4,6% в год. Организация экономического развития и оперативной деятельности (Organization for Economic and Operational Development)на своем веб-сайте опубликовала следующее: "...Туризм является одним из ключевых компонентов экономики услуг (30% международной торговли в сфере услуг в странах ОЭСР (OECD area)). Туризм, который стремительно вырос за последние 30 лет, похоже, будет продолжать расти, по мере того как общество становится более мобильным и процветающим". В США Национальное бюро статистики труда (US Bureau of Labor Statistics) оценивает изменения в ценах на товары, купленные в США иностраннми туристами. Такие товары и услуги включаются в экспортную статью США.

• Покажите вашему сообществу, каким образом туризм делает вклад в местную экономику. Сюда должны быть включены расходы и налоги гостиничного и ресторанного бизнеса, съезды и совещания, налоги на транспорт, привлечение иностранного капитала, особенно в строительство гостиниц, создание дополнительных рабочих мест в таких областях, как общественные услуги и обновление инфраструктуры.

• Убедитесь в том, что люди понимают, что туризм не только обеспечивает занятость, но также может быть основным возобновляемым источником экспорта. В индустрии туризма все построено на продаже воспоминаний. Туризм помогает привлечь иностранный капитал к конкретной местности, где туристы покупаеют местные товары и услуги. Туристы увозят домой воспоминания о хорошо проведенном времени. Профессионалы туристического бизнеса понимают, что воспоминания об отдыхе является абстрактным экспортным товаром. Кроме того, туристические достопримечательности редко могут быть истощены или исчезнуть. Тысячи, миллионы людей могут увидеть одни и те же достопримечательности. Иностранные гости становятся одним из основных источников поступления иностранной валюты, что помогает сбалансировать платежи страны. Следует, однако, отметить, что туризм будет возобновляемым ресурсом только в условиях его устойчивого и ответственного развития. Это означает, что там, где имеют место быть хрупкие экологические системы - количество и виды деятельности должны быть под жестким контролем. Загрязнение окружающей среды должно быть предотвращено, а местные культуры защищены.

• Туризм может быть продуктом экспорта, даже в сельских районах. Туризм - это понимании того, что отличается. Сельская местность, где наблюдается отток населения и промышленности, может стать центром туризма и создания рабочих мест так необходимым для местного населения. Посещения иностранными туристами также может привести к реализации межнациональных возможностей.

• Не бойтесь использовать креативный маркетинг для привлечения новых денег в вашей области. Например, согласно даным туристической ассоциации Америки (Travel Association of America), отрасль туризма принесла свыше 600 млрд. USD выручки и более 100 млрд. USD налогов. Большая часть этих денег поступает от посетителей из-за рубежа, которые зарабатывают свои деньги у себя дома. Используйте этот рынок с творческим подходом и не бойтесь выставлять напоказ свой регион, - что может показаться обычным местом для вас, то может стать международным притяжением для других.

• Используйте столько языков сколько можете позволить. Ваш туристический продукт на рынке экспорта должен быть максимально открытым для всего мира. Разработка брошюры на иностранном языке поощряет преподавания иностранных языки в системе школьного образования, а также открывает вашу собственную культуру. Туризм работает лучше всего, если он представляет наилучшим образом то кто вы есть для других. По иронии судьбы, когда вы празднуете свою собственную культуру, вы становитесь экспортным рынком для посетителей из других культур.

• Подчеркните, что туризм является важным экономическим инструментом развития для развивающихся и малых общин по всему миру. Поскольку туризм базируется на удовлетворении других, в отраслях туризма специально открыты возможности для уязвимых групп по всему миру, которые часто не находят себя в других секторах экономики. В этой связи туризм не должен рассматриваться поверхностно. Туризм создает не только доход от иностранных гостей, но также предоставляет большое количество рабочих мест начального уровня, и часто именно отличия между бизнес-сообществами определяет их успех или неудачу. В странах, где наблюдается падение в обрабатывающей промышленности, индустрия туризма может стать важным фактором активизации местной экономики. Суть в том, что туризм является экспортным товаром, что также может стать экономическим и образовательным инструментом развития, которое принесет богатство местной экономике, обеспечивая при этом защиту своей культурной экологии.

Д-р Питер Е. Тарлоу (Dr. Peter E. Tarlow) является президентом T&M и одним из основателей Texas TTRA, а также популярным автором и докладчиком по туризму. Тарлоу является специалистом в области социологии туризма, экономического развития и безопасности туризма. Тарлоу выступает на государственных конференциях по вопросам туризма и проводит семинары по всему миру и для многочисленных учреждений и университетов.

Если вы знаете кого-нибудь еще, кого может заинтересовать "Tourism Tidbits," пожалуйста, отправьте его/ее адрес электронной почты по адресу ptarlow@tourismandmore.com.

Источник: T&M's Tourism Tidbits (June, 2010)